Aumentare o non aumentare? La guida per principianti alla pubblicità su Facebook
In altre parole, per usare una frase tecnica di marketing, era "un crapshoot".
Ma ora abbiamo questa magica cosa meravigliosa chiamata "Internet" e in particolare Google e Facebook. Google e Facebook sono responsabili di circa il 90% delle pubblicità che vedi online. Altre aziende hanno una piccola parte della torta pubblicitaria, ma la pubblicità su Facebook semplicemente non può essere battuta.
La guida per principianti alla pubblicità su Facebook
Molte persone si spaventano comprensibilmente quando si tratta di utilizzare la loro carta di credito online. Hanno visioni apocalittiche di qualche gigante di Internet inaffidabile che fatturano la loro carta per milioni di dollari. Ma nel caso di Facebook, sono qui per rilassare la mente.
Puoi impostare un limite rigoroso su quanto Facebook può prendere da te. Una volta raggiunto il limite, l'annuncio si interrompe e anche la fatturazione.
Come autore di narrativa, ho sperimentato la pubblicità di Facebook da oltre un anno e questo è il modo in cui normalmente pubblico le mie pubblicità. Ma in primo luogo è importante distinguere tra due determinati tipi di annuncio: potenziamento e non potenziamento.
Potenziamento contro non-boost
In parole semplici, potenziare è la forma più semplice di pubblicità su Facebook perché richiede già un aggiornamento di stato e ti dà la possibilità di espandere la sua portata online a più persone.
Un annuncio non potenziato è quando crei un annuncio nuovo di zecca (per esempio il tuo nuovo fantastico prodotto che vuoi promuovere) e lo metti su Facebook. Questo metodo è molto più coinvolto e quindi sarà coperto in un prossimo articolo.
Penso che il metodo migliore sia capire il metodo di potenziamento prima di iniziare a essere coinvolto in cose più complesse.
Aumentare gli aggiornamenti di stato della pagina
Durante i tuoi viaggi sui social media, potresti averlo notato visitando una pagina di Facebook.
Un tempo era possibile pubblicare qualcosa sulla tua pagina Facebook e chiunque fosse iscritto a quella pagina lo vedrebbe. Ma probabilmente una mattina, Mark Zuckerberg ha deciso che gli sarebbero piaciuti qualche miliardo di dollari extra come "giocare intorno ai soldi".
Così ha ottimizzato l'algoritmo di Facebook e ha inventato qualcosa chiamato "Boost Your Post". Bello uno Zuck.
Questo significa che ora, se tu non potenzia il tuo post, solo pochi eletti lo vedranno. Ho 149 fan sulla mia pagina in questo momento e solo 16 di loro hanno visto quel post. Se voglio che gli altri lo vedano - e le altre persone non sono iscritte alla mia pagina - Devo aprire il mio portafoglio e pagare per il privilegio.
Sì, devo pagare per parlare con i miei abbonati esistenti!
Quindi, per principio, non "amplificherò" molto spesso. Solo quando c'è un post voglio davvero che la gente veda. Recentemente ho sperimentato un articolo di groovyPost e un aumento di 2 giorni mi ha dato questo.
Costo totale? Meno di $ 10. Sostanzialmente la stessa cifra che spenderebbe a Starbucks per comprare un caffè pretenzioso troppo costoso.
Grandiose promesse di Facebook
Se guardi nel primo screenshot, vedrai la seguente affermazione di Facebook.
Quando aumenti questo post per € 35, fino a 54.000 persone lo vedranno nel feed delle notizie e potranno ricevere più Mi piace, commenti e condivisioni.
Ora è necessario tenere presente alcune cose quando lo si legge.
- Per ovvi motivi, Facebook ti spingerà a spendere il più possibile, quindi suggerirà qualcosa come € 35 / $ 35. Se decidi di spendere meno, allora meno persone vedranno il tuo annuncio. Per l'articolo Slack, ho fatto un aumento di 2 giorni a $ 5 al giorno e ho ottenuto solo 672 clic sull'articolo.
- Quante persone vedono l'annuncio dipenderà da quanto a lungo pubblichi l'annuncio e quanto ne diffondi $ 35 (o quanto tu scelga di spendere). Quindi se fai un annuncio di 2 giorni per $ 17,50 al giorno, va bene. Se pubblichi un annuncio di 7 giorni a $ 5 al giorno, non così buono. $ 5 al giorno non ti faranno diventare un cliente VIP agli occhi di Facebook, così il tuo annuncio sarà a malapena pubblicato.
- Un altro fattore nel decidere quante persone lo vedranno è il modo in cui targetizzi il tuo annuncio. Come in che tipo demografico, in quale posizione geografica, ecc. Se gareggi in uno spazio affollato, verrai soffocato. Di più su questo in un minuto.
- Mi piace, commenti e condivisioni non sono garantiti. Vedo spesso persone che si lamentano del fatto che hanno incrementato i loro post e non hanno ottenuto commenti, commenti e condivisioni. Le persone non sono obbligate a fare nulla per te, solo perché stai pagando Facebook.
Iniziamo ad aumentare!
Faccio anche una pagina Facebook per il mio cane perché è un cane con un ego. Prendiamo quindi un post dalla sua pagina e lo aumentiamo per ottenere altri occhi su di esso. Forse può finalmente ottenere quel contratto di modelle e iniziare a lavorare per la sua stanza e il suo consiglio.
Decidi quale post vuoi potenziare, quindi premi il tasto Boost Post pulsante. Non ti preoccupare, premendolo non creerai un attacco nucleare. È totalmente innocuo :-)
Sulla destra è come apparirà il post quando viene presentato alle persone che vedono il tuo post nelle loro linee temporali. Se c'è qualche aspetto che non ti piace, cancella il processo di boost, vai al post e apporta le modifiche necessarie. Quindi torna indietro.
Inoltre, fare clic su feed di notizie mobile per assicurarsi che appaia bene sullo schermo del telefono cellulare. A volte le parole vengono troncate a causa dello spazio limitato dello schermo. Ma come puoi vedere, qui sembra a posto.
A sinistra è dove inizi a specificare chi è il tuo pubblico ideale. Ci sono tre opzioni che puoi vedere. Le persone a cui piacciono la tua pagina, quelle persone e i loro amici, o le specifiche "persone che scegli attraverso il targeting". Sto iniziando a sembrare un sicario.
Supponiamo per un momento che desideri semplicemente che i tuoi follower della pagina vedano il post. Quindi si tratta di fare clic su modificare pulsante e specificando quali follower si desidera. Vuoi solo i tuoi follower di pagina in un determinato paese? O tutti, indipendentemente dalla posizione?
Se quest'ultimo, scegliere "in tutto il mondo" dall'elenco a discesa.
Quando lo salvi e vieni fuori, vedrai ora che le persone a cui piace la tua pagina "in tutto il mondo" ora vedranno il tuo post su Facebook.
A proposito, ignora le opzioni "d891" e "sch1". Sono solo campagne personali che ho fatto in passato (puoi salvare le campagne per riutilizzarle in futuro).
Ma cosa succede se vuoi andare fuori dai follower della tua pagina per cercare di ottenere nuovi follower e / o clienti? Quindi devi scegliere la prima opzione: "Le persone che scegli attraverso il targeting". Qui è dove devi prima analizzare il tuo pubblico ideale in termini di posizione geografica, età, sesso, interessi e altro.
Metti un sacco di sforzo in questa parte come può fare o distruggere una campagna.
Specifica del pubblico
Se guardi sopra, vedrai che devi prima scegliere quali paesi desideri. Puoi anche rimuovere i Paesi che non desideri.
Quando aggiungi e rimuovi Paesi, vedrai in fondo la tua "copertura potenziale". O deve essere "specifico" (il migliore) o "definito" (il migliore successivo). Fare non lascia che entri in "ampio".
Per ottenerlo specifico o definito, il numero di persone deve scendere fino a hai un pubblico molto ristretto. Cos'è meglio? Un sacco di persone che potrebbero essere leggermente interessate o un gruppo più piccolo di persone che sono estremamente interessate?
Così ho aggiunto Regno Unito, Stati Uniti e Canada e ottenuto 47 milioni di persone. Questo è troppo. Devo snellire un po 'quella figura.
Quindi aggiungiamo interessi. Come puoi vedere sopra, inizia a pensare a cosa le persone potrebbero cercare su Facebook se fossero interessati ai tuoi aggiornamenti di stato. Così ho iniziato con "Dogs". Ma questo è un argomento incredibilmente vasto. Quante razze di cani abbiamo? Quanti rappers ci sono, Dogg?
È ora di diventare ancora più specifici.
Specificando "cani carini" e "maltesi" (razza del mio cane), l'ho preso da 47 milioni a 21 milioni. Quello è buono. Ma ancora, c'è spazio per miglioramenti.
Diamo un'occhiata a cosa succede se rimuovo la categoria "Cani" molto ampia. La "copertura potenziale" cade improvvisamente da 21 milioni a 72.000! Non diresti che era più definito? Invece di solo cani, invece stai specificando dei simpatici cani Maltesi. Mi dispiace, Rottweilers.
Devi anche scegliere il tuo sesso e il tuo gruppo di età. Quindi, per i piccoli cani carini, ho pensato che il mio pubblico ideale fossero le femmine dai 45 anni in su. Solo che non vedo nessun 20-qualcosa che gli uomini vorrebbero guardare le foto di cani carini. Potrei sbagliarmi ma sto solo giocando le probabilità.
Ora la parte che Facebook gode di più. Scoprendo quanto vuoi pagare. Quando apri il menu, vedrai varie quantità insieme a viste proiettate per quell'importo. Ho scelto 20 euro (circa $ 25). La tua, ovviamente, sarà nella tua valuta locale.
Ricorda, Facebook non può addebitarti più di quanto tu abbia accettato di pagare in anticipo. Quindi non avere incubi di fatture orrende che arrivano.
Ora devi decidere per quanto tempo desideri pubblicare l'annuncio. Ricorda come ho detto che se hai fatto una lunga campagna e hai distribuito i tuoi soldi molto sottilmente, la tua pubblicità ne risentirebbe? Bene, ecco la prova.
Quando ho scelto due giorni a 10 euro al giorno, mi hanno detto che avrei avuto fino a 2.500 persone al giorno. Per lo meno, 850. Non troppo squallido, credo.
Ma ora guarda cosa succede se corro una campagna di 7 giorni a 2,85 euro al giorno. All'improvviso 850 è il meglio che posso sperare di ottenere - se sono fortunato.
L'ho rimandato a 2 giorni.
Se sei appena agli inizi, ignorerei l'opzione pixel di Facebook. È solo per quando stai tentando di inviare persone al tuo sito web e devi vedere quanto il tuo annuncio sta funzionando. È piuttosto al di fuori dello scopo di questo articolo.
Ti verranno chiesti i dettagli del pagamento. È possibile utilizzare carta di credito o Paypal. Ti vengono addebitati quando viene raggiunto il limite di spesa o quando l'annuncio è terminato. Qualunque cosa venga prima. A volte il tuo limite di spesa non viene raggiunto da remoto da Facebook.
Conclusione
Questo, in poche parole, è come potenziare un post. I risultati non sono garantiti immediatamente. Potrebbero essere necessarie diverse ore (o anche 24 ore) per notare eventuali risultati iniziali. Ma puoi sempre entrare nelle impostazioni degli annunci e modificare le cose se pensi di non fare le cose per bene. Ma prova a non cancellare l'annuncio prematuramente. È facile spaventarsi e cancellarlo.
Dopo 20 minuti, ho già 44 clic.
All'inizio ti capiterà di rovinarti, ma come ogni altra cosa nella vita, devi continuare a sperimentare. Devi testare. Ancora e ancora. Quando hai finalmente ragione, allora imbottiglia la formula vincente e riutilizzala.
