Lo stato della pubblicità mobile

Poster e messaggi commerciali sono stati scritti su papiro ai tempi dell'Antico Egitto, così come le campagne politiche nella pre-eruzione di Pompei. Mentre il mondo mobile si sviluppa in uno stato in cui tutti abbiamo una connessione Internet costante, gli inserzionisti sono saliti a bordo del carrozzone mobile e hanno introdotto nuovi modi interattivi di pubblicità su queste piattaforme.

Apple ha lanciato iAd lo scorso anno - un'iniziativa per rendere gli annunci più caratterizzati e quasi un'app all'interno di un'app - mentre Android ha avuto la sua giusta quota di nuovi metodi pubblicitari. Un approccio recente e controverso è stato preso da Airpush, che ha inserito annunci nella barra delle notifiche dei telefoni Android.

Nuovi annunci interattivi

Mentre non su Android - piuttosto, sono iOS-exclusive - iAds sono un esempio di un nuovo approccio alla pubblicità mobile. Un iAd viene visualizzato all'interno di un'applicazione più o meno come una pubblicità tradizionale, ma piuttosto che toglierti dall'applicazione e nel tuo browser mobile, ti porta in quella che sembra solo un'altra parte dell'applicazione.

Prendi la pubblicità di Nissan LEAF qui sotto che è stata inclusa nel keynote di apertura del WWDC di Apple nel 2010. L'avvio dell'annuncio consente di interagire con esso, ma in modo informativo. Gli utenti possono aggiungere o rimuovere elementi dal grafico e iscriversi per avere la possibilità di vincere una delle auto. Non ci sono annunci "spara cinque iPhone e vinci un iPad 2" qui.

Un iAd per Nissan LEAF - Per gentile concessione di Engadget

Gli annunci tradizionali sono ancora qui

AdMob è una popolare rete pubblicitaria di proprietà di Google, i cui annunci possono essere trovati su una vasta gamma di piattaforme mobili popolari tra cui Android, iOS e Windows Phone 7. AdMob adotta un approccio più tradizionale alla pubblicità sul tuo telefono reindirizzandoti a un sito web quando tocca uno dei loro annunci.

AdMob è stata acquisita da Google all'inizio del 2010 e le divisioni di ricerca e mobile sono state influenzate a causa di ciò. Google ha chiaramente un interesse per la pubblicità basata sulla ricerca e ha creato proprio questo in ogni pagina dei risultati di ricerca - sia nelle forme di pubblicità di un negozio quando si cerca un prodotto, sia quando viene visualizzato un numero di telefono dopo aver cercato un business.

Come iAds, AdMob mira anche a creare un'esperienza ricca e interattiva con gli annunci; alcune campagne vengono eseguite con un'app all'interno di un'altra app. Man mano che gli smartphone diventano più popolari, gli annunci tradizionali rimangono, ma vengono rafforzati da esperienze interattive che possono essere divertenti e istruttive per l'utente finale.

Alcuni annunci sono controversi

Ora entriamo nel tema di Airpush. Airpush spinge gli annunci direttamente nella barra delle notifiche, anziché apparire nell'app stessa o nella schermata principale. Un'app può quindi pubblicare annunci nella barra delle notifiche con la stessa facilità con cui può inviare una notifica regolare, e può farlo anche quando non si è effettivamente all'interno dell'app.

Airpush ha sofferto polemiche su questo particolare metodo di pubblicità, soprattutto perché un utente non è in grado di determinare esattamente quale applicazione sta inserendo la notifica lì. Può essere fastidioso ottenere costantemente annunci spinti sul tuo dispositivo attraverso un'eccezionale aggregazione delle tue legittime notifiche, solo per scoprire che non è possibile rimuovere l'app discutibile senza eseguire prima un'indagine approfondita.

Certo, dal punto di vista dell'inserzionista, è un ottimo servizio. Otterrai un ottimo spot sul dispositivo che viene usato regolarmente per fare pubblicità. Tuttavia, i consumatori non sono contenti che le loro notifiche vengano invase in questo modo.

Airpush ha sofferto polemiche.

Conclusione

Grazie allo sviluppo di queste tecnologie mobili, il modo in cui interagiamo con gli annunci sta cambiando. I marketer stanno preparando pubblicità che aggiungono profondità alle loro campagne e possono essere molto più graditi all'utente rispetto al modo tradizionale di eliminarli dalla loro app. Naturalmente, non possiamo impostare il calibro dell'annuncio che può pubblicizzare sui nostri dispositivi, ma possiamo provare a trascorrere un momento più piacevole con quelli che dimostrano un genuino interesse per.